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项目背景

品牌营销宣传脱节,宣传渠道有限,无论是线上官网还是线下的宣传单张都集中在讲解复杂的产品运作原理,规模小,不接地气,内容偏重技术,用户难以读懂,加上售后服务长期以来为人诟病。

营销目标

通过视频内容整合,提升华帝热水器的整体品牌形象,在情感层面继续与华帝的消费者进行深入沟通,获得消费者对品牌的情感认同,同时对华帝热水器整体形象下多线产品进行调性统一的宣传。选择优势资源,在全网提升华帝热水器的知名度、形成目标受众对华帝热水器的更深入认知,并将内容关注转化为产品购买。

策略与创意

一、将华帝热水器分波次逐层推进,召开新闻发布会,对华帝热水器进行充分曝光。


二、一反低调,整合重量级平媒、门户网站、行业垂直媒体、重量级广播电视、微信微博双微平台、自媒体大号进行整合传播,强势发声。


三、内容进行互动营销,生动有趣,拉近与用户距离,增加潜在顾客。


执行过程/媒体表现

一、调整商品价格定位,满足不同收入人群的需要。

二、与地区分销商建立紧密的合作关系,做好定点配送、检查和维修的各项工作。

三、在各大媒体刊登强势的优惠促销活动,采用用品赠送、优惠券、竞赛抽奖、免费赠送、价格折扣等手法进行营业推广。


营销效果与市场反馈

1、促销期间百度指数提升335%,到店咨询人数翻倍。

2、促销期间线下销售量增加40%以上。

3、促销活动过后微信粉丝增加近2000,同比增长200%

华帝热水器营销项目

客户名称:华帝热水器
所属行业:家电
服务内容:网络推广

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