-提高兰蔻小黑瓶的声量
-招新并提高小黑瓶市场销量
-巩固小黑瓶市场NO.1肌底精华地位
根据小黑瓶的功效,推出活动“生而年轻,说出你的年轻法则。”联合多位豆瓣达人,发表“会XX的孩子不会老”的宣言,并用小黑瓶等元素制作创意涂鸦,定义自己的年轻法则,吸引用户参与互动。
项目视频:
-我们更建立了微信端HTML5界面,让消费者亲自参与年轻法则的“创意制造”,结合朋友圈的传播,引起病毒式的活动扩散。
2、媒体的策略组合--利用各个媒体的特点,将传播最大化
-微信:兰蔻官方微信发布活动
-微博:配合发布活动和达人年轻法则
-豆瓣:豆瓣开设专题页面,配合广告位投放,并与炙手可热的达人合作,吸引粉丝及更多人参与互动。
-女垂:Yoka、Onlylady、55BBS等媒体配合发布广告,吸引更多女性的关注。
3、说出你的年轻法则,制作你的创意涂鸦。
-我们设计了一系列WAPSITE,首先用自述的方式向消费者展示小黑瓶有态度的年轻故事
-接下来邀请消费者发现属于自己的年轻法则,并用创意涂鸦的方式让网友自由组合图案作画,在让网友参与的过程中植入产品功效。
PC端 综合访问用户数5,992,458,产生的网站曝光量7,093,707,leads数13102,官网购买56639。
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