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项目背景

    对于一直活跃在传统营销领域的奔驰而言,2014年是奔驰在数字营销领域突破创新的一年。改变,对于奔驰来说,不仅仅是一种品质的提升,更是对品牌态度的鲜明诠释。全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车的上市便首当其冲的吹起了“改变”的号角,突破传统,引领变革,超级而立!专为中国客户量身打造的全新梅赛德斯-奔驰长轴距C级车,通过视觉、触觉、听觉、嗅觉等全方位、立体化的升级,将会使消费者对于奔驰品质有更深刻的感知。然而,如何将这些信息在传达给消费者的同时,怎样真正的打动他们?常规的互联网汽车营销能否完全实用于这个群体?是否需要差异化,怎样体现差异化?如何在变革中寻找突破,引领未来,这场未知的战役,才是我们的挑战与机遇。

营销目标


1、塑造C-Class全新产品形象,超越人们对同级别车的常规认知。


2、全面展示强大的产品力,提升产品的知名度和认知度。


策略与创意


C-Class作为奔驰品牌转型之作,肩负着展示品牌全新形象的重任。

他一出生就有不同于其他竞品的傲气和野心。

他的气质与配置超越了人们对同级车常规认知,也改写了豪华车的既定规则、

他是一个改变的开始!

CONCEPT :驾驭改变

如何让用户体验到改变的发生?

我们的世界正在被科技改变,数码产品成为当今潮流,互联改变着每个人的生活方式。这与C-Class使命和气质不谋而合。

将C-Class产品与走在世界之先的数码科技结合,让用户切实感觉到汽车产品的改变正在发生。


IDEA: 探秘改变

制造神秘感,用双屏互动等创意手法吸引用户,体验即将改变的一切。


执行过程/媒体表现


阶段一:一切即将改变


1.1病毒视频

制造神秘感,将C-Class卖点与改变世界的数码产品结合,吸引关注度。

奔驰究竟要发布怎样的产品?




1.2 双屏互动

互联时代,奔驰邀你体验不一样的!

创新双屏互动,刷新感官体验!一切即将改变!




1.3微信游戏

在社会化媒体延续体验,让更多的人体验到改变的发生。

C是高手?触屏时代,用指尖对决!




阶段二:驾驭改变

2.1上市在线直播

梅赛德斯-奔驰全新长轴距C级车革新上市,在线就能直击神秘街区上市会,成为时代革新的见证者。





2.3 360度3D观车

  世界因我而改变,将车置身于球幕剧场中,鼠标旋转车辆查看卖点,球幕将出现极光、斗转星移等奇观。


营销效果与市场反馈

访问量:1,324,786

影响人群:1,540,639

上市15天收集9,784个有效例子

首期完成销量:3,701

梅赛德斯营销项目

客户名称:梅赛德斯 奔驰
所属行业:汽车制造业
服务内容:整合营销类-数字媒体整合

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