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项目背景

      中国万达集团创建于1988年,现已发展成为拥有总资产160多亿元、占地460多万平方米、员工12000多名,涵盖轮胎、电缆、化工、地产开发四大产业,拥有国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站和国家级实验室的国家重点高新技术企业。经过多年的持续创新,公司目前有七大系列产品,成为我国参与起草、制定工艺技术标准和检测标准的企业之一。企业进入中国企业500强、中国制造业企业500强、中国大企业集团竞争力500强,并荣获全国五一劳动奖状、全国重合同守信用企业、中国质量诚信企业、国家标准化良好行为AAAA级企业、改革开放三十年山东省优秀企业等荣誉称号。同时,万达橡胶轮胎工业园被列入国家战略规划和东营市“十二五”规划,研发生产的轮胎、电缆、化工等产品远销全球132个国家和地区。

营销目标

万达百货,前身为万千百货,成立于2007年5月8日,是中国商业地产龙头企业万达集团下属五大支柱产业之一,现全国拥有41家连锁百货,年销售近百亿元。

万达集团打造高端奢华购物殿堂,承载品味与繁华,创造购物、休闲新体验。

策略与创意

微博运营

1、项目微博素材采集与撰写发布、日常微博撰写发布、互动微博、线上活动、热点活动、红人微博推荐

2、微博页面美化及品牌微博矩阵等设计及应用工作

4、商场所有微博活动策划、发起执行        

 

 微信运营

1、项目微信素材采集与撰写发布、日常微信推送内容撰写发布、互动微信、线上活动

2、商场所有微信活动策划、发起执行   

执行过程/媒体表现

微博运营

      -常规日更新微博不少于15条,商场大型主题活动日更新微博不少于20条
      -合作期间平均每月提交一次微博活动详细策划方案

      -微博运营每周提交1套数据分析,每月底提交1套总结

      -微博托管期间,保证粉丝活跃度达到75%以上

 

 微信运营
      -月均点对点推送商场微信1条以上

      -在线基础客户问题回复,商场常规活动关键字设置,系统自动回复       
      -较为复杂问题或投诉,人工语音回复 
      -每月一次微信活动策划方案可与微博活动互动或与之相关联

 


营销效果与市场反馈

  -连续12天集中曝光,为万达集团吸引了超过23万访客。

  -品牌在多屏幕、多平台的曝光总量达3.4亿,平均CTR超过2.6‰

万达集团营销项目

客户名称:万达集团
所属行业:地产集团
服务内容:网络公关

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