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项目背景

    -三星Galaxy系列产品针对18-35岁的潜在手机用户群

 

    -传播层面希望覆盖到更大范围受众,提升产品认知与好感度

营销目标

    -借势社交平台上的即时性用户需求,及时传递品牌及产品信息

策略与创意

    -创新广告形式: QQIM 聊天热词链广告

 

    -创意阐释: 依托中国互联网第一大沟通应用QQIM, 在用户每天数十亿Real Time的对话内容中捕捉关键词提及点,激发用户对品牌及产品的关注,激活潜在购买意向。

执行过程/媒体表现

    -第一步:三星选择品牌及产品相关热词(安卓、手表、手机、Note、三星、智能手机、智能)

    -第二步:当用户在IM对话框聊天提及相关热词时,下方出现下划线提示

    -第三步:如果用户点击热词,将触发右侧进行品牌专区展示。(内容形式可包括:品牌图片、品牌TVC、产品关键信息、品牌文字链报道、品牌图文链报道)

    -第四步:用户点击跳转到相关页面,查看品牌及产品信息

  (三星-QQIM聊天热词链广告)



 

 

营销效果与市场反馈

IM热词广告效果数据:

    -对话框消息热词日均曝光量:10万

    -热词链专区二次点击跳转率 1%
IM平台相关数据:

    -QQIM月活跃帐户数:8.156亿

    -网民周覆盖率:89.68%

    -QQ消息日活跃度:11亿次

三星 Samsung GALAXY营销项目

客户名称:三星 Samsung
所属行业:消费电子类
服务内容:RTB技术应用

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