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项目背景

本次广州车展推广方案需要辅助完成下半年销售任务。并且传播给消费者的两大核心信息:乐享生活的品牌态度和4款新车的卖点。

营销目标

完成品牌和产品教育,收集销售线索。

策略与创意

通过合理的数字媒体平台布局和内容传播策略,以创新内容、多元化传播平台、线上线下互通导流三方面作为本次传播发力点,借力广州车展发起微信和现场互动游戏,线上线下联动,增加展台现场活跃度并促进留资。完成品牌和产品教育,收集销售线索。

执行过程/媒体表现

阶段一:

 上线品牌专属游戏《乐享连连看》,游戏+互动机制紧贴产品卖点

 1.通过不同话题方向传播连连看游戏、3D画,利用有奖活动机制引发网友对信息的主动扩散;从而引导网友关注品牌信息,给展台带来人气;

 2.趣味游戏能迅速吸引粉丝参与,短时间内达到大量曝光;

 3.游戏设计和互动机制中能软性植入新车型的卖点进行传递;

 4.在游戏中进行分享和传递,有效传达“乐享生活”的品牌调性和车展主题。

 5.在游戏环节嵌入客户留资环节,将参加完互动活动的客户引入销售区域,转给销售人员进行车型介绍和推荐。








阶段二:

 配合线上,发起线下游戏《乐享连连看》现场PK活动“拼速度哪家强”聚焦人气

 利用广为人知的连连看,吸引大量观众踊跃参与游戏

 基于微信平台的连连看游戏,操作简便,不限制人群数量,所有观众都可同时参与

 现场马上公布得奖名单,让观众可以上台获得奖品,借此传播品牌信息“乐享生活”



阶段三:

制造内容+话题,再次助力线上传播扩散,:

微博微信车展直播 :即时捕捉车展亮点,针对每日车展展台现场情况&亮点进行内容直播;

 “为生活加速”系列海报:以“生活”、“正能量”作为内容手段,通过驾驶菲亚特游广州的创意系列主题图片形式进行传播。

外围话题策划 :对车展期间网络热点进行监测并及时根据亮点,策划具有传播性、话题性的内容


营销效果与市场反馈

项目总曝光量 :1680万,互动量:113,477,留资:10,931

 连连看游戏效果:线上游戏总参与人数13324,现场PK人次1461

 车展直播:效果:互动数1417(转发+评论),曝光数50万

 “为生活加速”系列海报:官方微博阅读总量达20.2万,互动总数达到21,213。

广汽菲亚特营销项目

客户名称:广汽菲亚特
所属行业:汽车
服务内容:整合营销类—跨媒体整合

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