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新众视界:线下广告与线上广告

日期:2015-03-31阅读:665

线上广告是什么?它就是主要集中在,传统的四大媒体电视、杂志、报纸、广播外、还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体。线上广告制作是怎么样来进行的?它又和线下广告又什么区别呢?

 (一)首先要清楚地了解什么是线上线下?

1、线上是指大众媒体广告,也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告,如报纸、电视、电台、杂志等等。

     线下:非大众媒体广告,也叫做终端广告。就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料及相关的公关活动和推广活动。

2、线上是通过各种形式的媒体(如电视\广播\报纸\网络\灯箱\广告牌等)将自己的品牌信息和促销信息以软\硬广告的形式进行信息传递。

     线下是通过其他非媒体的形式进行宣传推广活动(如路演\发布会\折扣优惠\买赠\抽奖\会展等) 。

(二)线上线下互动,就是把线上的优势和线下的资源进行整合,形成全方位的传播效应,要从几个方面进行:

1、是线上优势,主要是线上广告有哪些优势可以利用,互动的前提就是线上广告,只有以线上为基础,结合优势资源,才能形成线下的推广活动,否则不能称之为互动。

2、是资源问题,主要考虑到线下活动的资源优势,充分发挥优势,扬长避短,才能使线下活动更能发挥最大效果。主要包括:渠道资源、市场资源、知名度等。

3、是互动的一致性,就是指互动活动的主题要上下一致,符合品牌特质,符合品牌的市场定位。

4、互动活动要锁定目标消费群体,明晰传播目的,才能扩大整合传播的效果。


 


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