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广点通试水信息流广告

日期:2015-07-28阅读:807

信息流广告也成Feeds广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性根据用户喜好进行智能推荐。展现方式以图片为主,采用CPC模式按点击付费。

QQ空间试水信息流广告,力求将用户兴趣和广告内容结合,使广告成为有用的“信息”而不是“骚扰”。这能提升对移动APP的转化率。而蘑菇街作为导购类标杆应用,接入信息流广告两个月,日均激活量过完,下载成本仅1.5元。蘑菇街相关负责人表示:如此优质的移动端投放渠道非常少见,通过信息流广告带来的客户质量高,会持续增加投放。

“蝴蝶效应”触发大量有APP推广需求的广告主涌入。婚恋交友应用珍爱网,投放两个越,日均下载量超过6000,下载成本较其他渠道低至少15%;作为通信垂直类应用,APP“有信免费通话”投放仅一个月,日激活量超过5000,下载成本仅2.1元,比其他渠道低10%左右。

除了帮助移动APP提升下载量外,中信银行等加速“触网”的传统企业也留意到了信息流广告。对他们而言,这一广告形式不仅拥有高价值回报、良好用户体验,还可以帮助传统企业增强跨屏营销实力。

作为中国最大的社交网络,QQ空间的用户量已在全球位居前列。据统计,QQ空间以6.2亿用户在全球十大社交网络中排名第三,仅次于FacebookYoutubeQQ空间的大用户量级和高活跃度,让信息流广告主拥有足够大的曝光量。腾讯的效果广告平台广点通,让广告变的更“聪明”。

广点通是基于大数据挖掘、基于智能定位、基于提升效率的营销平台,它能根据不同维度的分类,对社交大数据进行智能匹配。在此基础上,广告主可以通过定向能力,将推广信息曝光给特定的人群;用户也接受了智能贴合其需求的邮箱信息

很多广告主发现,信息流广告吸引和拉动的用户,比一般用户更活跃,并更愿意在QQ空间进行传播。这种主动的社交化传播,带来更多自然增长量。这效果在移动端更为明显。

据广点通产品侧负责人透露,随着广告主的丰富,广点通会继续提升移动侧的智能推荐能力和数据闭环能力,不断打磨提升产品体验,帮助广告主实现低投入高回报的核心诉求。

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