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佛山户外广告——户外广告五大误区

日期:2015-07-24阅读:713

很多企业对户外广告情有独钟,不惜重金买下黄金地段传播自己的品牌,但新众视界却发现很多公司的户外广告费用实际上都在打水漂,或不能达到预期效果。新众视界归纳了以下五大误区:

1.       什么都想说,却什么效果都没有

像有的高立柱广告牌,写公司名称、公司荣誉、产品简介都包含在内,当然连地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌所达到的效果基本上连10%都实现不了。因为一般没有人会停留那么长时间仔细欣赏广告牌上的内容,而且这样做的公司一定程度上是因为广告牌费用昂贵,认为详细一点才“划算”,但结果往往事与愿违,根本达不到预期效果。

2.       认为户外广告是公司综合实力的象征

有的企业把能做户外广告当作是企业综合实力的象征,甚至把户外广告当成是公司综合实力的攀比,换句话说就是谁的户外广告多地段好,谁的综合实力就强。在这里给大家讲述一个事例:一公司看到同行公司在告诉上做了较多的广告牌,为了更好的显示自己的综合实力,便做了6块高立柱广告牌,其中有4快还是连在一起的。这种做法的确可以体现该公司的综合实力,但如果有一些来公司考察的有点责任心的客户代表会思考:这样没有理性的做广告,在浪费经济资源的同时,又暴露出改公司成本管理上的不足。既然这样,该公司会为我们考虑成本问题吗?我还放心与该公司合作吗?

3.       过分追求广告“艺术”或“美感”,忽视受众的理解方式和能力

对于广告设计,大部分人认为“简单直观就是美”或“简单直观就是艺术”,反对为了艺术而做一些无用功,浪费客户金倩,又给受众带来理解上的不便。加上现在的设计师以为自己稍稍懂一点艺术,就不辞辛苦的打着艺术的幌子,为了“艺术”而广告,甚至为了“获奖”而广告,更是直接造成巨大的广告资源浪费。新众视界不反对广告要追求“美感和艺术”,只是强调“有效才是硬道理”,凡事都要有个度,广告设计师和客户应该注意这一点。

4.       广告位置常更换,或做一年就“撤”

新众视界发现一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另一个位置做,或者认为广告达到了效果,为了省钱干脆就不做了,于是本来的手中就很难再看到该公司的广告牌。这样受众就会联想是否这家公司出现了问题?新众视界建议户外广告的位置一旦选定了,在公司能力允许的情况下,还是稳定一个位置比较好。除非迫不得已,否则不好轻易更换位置。

5.       户外广告形象不同意

有的公司户外广告是一个位置一个形象,广告做到哪形象就换到哪。这样做目标受众很难形成对品牌视觉效果,以提高广告效果,避免公司浪费广告资源。户外广告的投放是要花费大量的资金和人力的工作,在广告投放时尽量避免以上的情况,往往会带来更好的效果。为了企业减少符合,提高效益奠定好良好的基础,提高企业竞争力。

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