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新众视界之未来移动应用广告的四大特性-精准、互动、长尾、位置

日期:2015-03-18阅读:638
手机、平板电脑等移动媒体与传统平面媒体、互联网媒体相比,具备位置性、随身性、隐私性、长期在线等优势。同时,相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式,移动应用广告在精准匹配、互动性等方面也略胜一筹。新众视界总体而言,移动应用广告具备了如下特征。   1.精准性:区别于读取PC/手机浏览器cookies所获取的用户上网行为特征,通过手机应用及内置广告一方面可抓取得到机型、操作系统、 IMEI等标准化信息和媒体使用行为等非标准信息,从而实现人口统计学和背景信息推断,描绘更为精准的用户行为、使用时间等特征,从而实现广告的精准智能投放及管理。 
  2.位置性:手机具备与生俱来的位置属性。新众视界一方面是基于用户地理位置的相关广告展示及周边信息推送,相对于粗放型广告投放,该广告形式能有效提升点击率及关注度;另一方面是基于AR(增强现实)技术的广告与真实地理结合的形式,在Layar这类AR应用开放平台的推动下,未来基于AR技术的应用开发及广告嵌入将成为位置广告的有力补充。 
  3.互动性:基于App封装的特性,用户可在不离开App活动界面的情况下调用系统及硬件功能,最大程度实现用户体验的流畅和一致性。手机广告的互动性在这一前提下具备各种可能。 
  4.长尾性:手机应用的用户使用行为趋于分散。类似门户等流量集中的媒体,在应用时代极难形成,大量应用在短期内被用户消耗。这意味着即便依靠持续更新及升级的App游戏,也将面临着用户急速倦怠等难题。对于广告平台而言,杀手级应用的缺乏和长尾特征是其定制发展策略必须考虑的现实问题。 
  移动应用广告的特性使其成为智能平台下新的广告投放媒体,新众视界对于广告主而言,移动应用广告在定向性、可监测性等技术指标上有相对优势,应用广告逐渐迅速成熟。但目前来看,移动应用广告市场仍处于导入期,存在影响其发展的几个关键要素:应用规模及用户覆盖度,两者是媒体价值的关键构成因素,也是移动应用广告市场发展的基础。新众视界应用规模及用户规模越高,广告能抵达的用户越多,对于广告主及开发者带来的利益越大;广告平台定向精准投放能力,新众视界在应用及用户数发展的基础上,定向精准投放能力是有效提升广告填充率及达到率的核心手段,也是在目前同质化竞争的市场环境中致胜的重要方向;广告主认知度,既是上述因素发展的结果,


















也是行业整体发展的驱动力。广告主信心的提升有赖于媒体覆盖的增长、广告效果的提升、广告监测的公正及完善等诸多因素。

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