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我们看完了100支泰国广告,终于发现了它的套路…

日期:2017-04-10阅读:323

是的,泰国广告。

对于这四个字,你能联想到什么?

赚人眼泪,笑着哭或是哭着笑

就算是广告,但却很少被跳过

不知从什么时候起,各大营销号、媒体号都热衷于转载泰国广告:

“我的男朋友去世了”、“最污广告没有之一”“我的爸爸是个骗子”……

这些泰国广告的名字是不是很眼熟?

它们都曾被各大媒体转载,跳跃在微博热搜榜单上。

媒体转,大众看,泰国广告就这样在中国火了起来,

你说泰国广告为什么就这么好看呢?

梅小花总结了三点套路,一起来学!学会了你也能做出泰国神广告!

大胆的广告剧本

“一支逆天的泰国广告”

“这支广告我服了”

“猜到了开头,猜不到结局”……

这些词语经常被用来描述泰国广告,因为泰国广告的剧情设置确实与众不同,独树一帜。

超长铺垫,广告主露出仅3秒

泰国的广告脚本似乎从来不按套路出牌,不看到最后一秒,就很难猜出广告主是谁。

正因为广告脚本的独一无二,增加了泰式广告的可看性,通过超长铺垫,让受众在不知不觉中被情节吸引,然后突然植入广告,猝不及防却又惹人会心一笑。

通常,幽默向的泰国广告,在开篇时会抛出一个平凡的问题,比如以下这支广告《海洋精华液》,女主对着镜子问自己:“想让你的脸更漂亮吗?”

当问题提出后,脚本就开始神展开了:如何让脸变得更漂亮?第一步:去菜市场,第二步:买鱼,第三步:带鱼去港口……


慢慢的,观众就开始好奇,为什么变美需要去菜场,而不是美容院、或是涂护肤品呢?

当受众带着问题去广告里找答案时,就说明你成功调动出受众的好奇心,这到底是什么广告呢?


原来,女主倒腾这么多步骤,只是为了能获得海洋生物精粹,用它涂脸……

这无疑与直到片尾才展示的Ocean Skin海洋深层精华液相呼应——想要美得毫不费力?不如试试这款精华吧!

铺垫虽长,但却因为足够精彩的脚本创意,让泰式广告成为网友们茶语饭后的放松方式。

多拍小人物,不看颜值看剧情

数据显示,在泰国本土广告中,使用平民饰演主角的比例达85.25%,而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12%。

为什么泰国广告习惯于拍摄“小人物的日常”呢?这些小人物,会给泰国广告带来怎样的效果呢?

《我的爸爸是个骗子》中,爸爸的角色没有固定工作,但仍然努力打工供女儿念书、满足女儿的小小心愿。

爸爸还试图隐瞒女儿家里的结局现状,让女儿以为我们这一家过得很富足,很开心。


其实,女儿早就发现“爸爸在骗人”,但是,女儿选择继续爱爸爸,爱这个家。片尾女儿在信中说:“To live a better life,l love daddy”,让人动容。


在某饮料广告中,记录了一对开餐馆夫妻的日常。丈夫烧饭,妻子端碗,在中午最繁忙的时候,老婆忙得焦头烂额,却发现有一瓶饮料“无人认领”,顾客都说不是自己点的。“老头子!这瓶饮料是给谁的?!”老婆子气呼呼地问她老公,这个点这么忙,你怎么还出错呢?!


结果,老公说,“给你点的啊!看你辛苦啊!”


瞬间感觉吃了一吨狗粮……


无论是饮料广告、还是《爸爸是个骗子》,广告中的人物都是平凡人,这些近在身边的人,是我们容易忽视,但却藏着故事的人。泰国广告用他们的形象来塑造一个个暖心小故事,就好像是在提醒我们,最美的感动,就在身边、就在此时,从而产生共鸣。

创意的拍摄手法

不输微电影的拍摄效果

近年来,泰国广告越拍越长,5分钟的广告还算短,10分钟的广告一大片,15分钟以上的广告,索性就当微电影来看了。

泰国广告似乎更倾向于将一个走心故事娓娓道来,让受众自己体悟广告所传递的信息。

这支名为《我的男朋友去世了》的泰国广告,剧情浮沉,配合唯美画面,惹人泪目。

请个好导演,广告就离成功更近

一支好广告,离不开好脚本,同样也离不开好导演。泰国导演素森本在接受《中国新闻周刊》采访时表示,在一次偶然接到一个脚本后,尝试着加了很多新点子,客户看到后很喜欢。“我明确感受到当导演的一大优势,可以更多依照自己的想法改变脚本、情节。”

广告导演善于把控广告片的节奏,通过控制节奏、拍摄角度的变化,将人物的性格、剧情的转折表现得淋漓尽致。

现在,也有不少泰国导演来中国拍摄广告,天与空的天猫“Ready购”广告视频,其导演就是泰国的知名广告导演SuthonPetchsuwan。一起来感受作品的魔力吧!


宽松的审查机制

这么多天马行空的创意,若放在中国提案,客户会答应吗?

就算客户那边没问题,我们的审查部门会答应吗?

《小男孩的天文梦》(戳篮字查看视频)

驳回原因:金融投资理财类广告内容必须真实、合法,不得欺骗、误导投资人,应当显著标明“投资有风险,选择需谨慎”的风险提示语,并不得含有以下七项内容,也即七条红线,广告主应当对金融投资理财类的真实合法性负责。

某卖场周年庆广告(点蓝字查看案例)

驳回原因:极限词违法,涉嫌诱导消费者“错过了就没机会了”“卖/抢疯了”。

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文章转自梅花网

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