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网络广告的特点与优势(二)

日期:2015-08-26阅读:788

4.网络 广告 逻辑 性强、 富有 创意, 吸引 顾客  

    这是网络广告最具特色的特点,使客户具有身临其境的感觉,传统广告根本是无法相比的。传统广告直接靠创造对产品的印象劝诱消费者购买某种产品,而对产品本身的信息提供则放在次要位置。网络广告则更多偏向于基于产品的信息互动与互交性,逻辑性强、富有创意。

    网络广告虽然通过文本格式传输信息,但它是超文本格式,它不需要像传统的线性结构文本一样翻了一页再翻一页,而是可以直接在相互超链的页面之间传递信息。网络广告充分利用这个优势,尽可能地为消费者提供详尽的信息,最终促进理性的消费决策。

5.网络广告采用目标化广告战略,以便提高网店占有率

    经过调查统计,目前网络的用户中高知识阶层占很大比例,包括学生、科技人员和现代企业的职员,从收入水平、知识层次和对新事物及信息的关心和接受程度来看,都具有明确的趋势。不但如此,网络广告可以锁定目标,针对具体受众,提供有针对性的内容环境。传统广告就无法实现对目标的具体选定。网络广告可以实现在适当的时间把适当的信息发送给适当的人。

6.网络广告实效性强,有利于网店节约成本

  传统广告传播速度慢、实效性低、成本高、发布后很难改变,或者所改换广告版面的成本太大,因而较难采用多版本广告,而网络广告能经常性地、快捷地修改内容,成本低、易于更新,可方便地创意多版本形式供交替使用。网络广告的费用(包括制作费用)相对传统媒体广告较低,一般是报纸的五分之一,电视的八分之一。由于网络每日以小时运转,用户自由选取内容,这种媒体特性决定了不需要对时段进行特别的安排和考虑。

    网络广告可以以低廉的成本迅速通过Internet网络广告传播到因特网所覆盖的175个国家和地区的所有目标受众中。

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